A Google egyre gyakrabban változtatja a rangsort befolyásoló paramétereit, így próbál minél relevánsabb sorrendet felállítani a honlapok között. A keresőoptimalizálás célja, hogy ezeket az algoritmusokat megismerje és alkalmazza, az adott honlapot a találati lista elejére juttassa és minél tovább ott is tartsa.
A keresőoptimalizálás eredménye a látogatottság növekedés, mégpedig azon látogatók számának a növekedése akiket valóban érdekel az adott oldal által kínált szolgáltatás. Ezt két fontos tényező változtatásával lehetséges: megfelelő mennyiségű és minőségű kulcsszó alkalmazásával illetve az oldal magas szintű optimalizálásával.